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功能机一年卖4亿部,这下你明白高通为什幺要跟NOKIA抢地盘


2020-06-19


功能机一年卖4亿部,这下你明白高通为什幺要跟NOKIA抢地盘

还记得今年 WMC 上诺基亚发布的复刻版 3310 功能机吗?说出来你可能不信,非智慧手机在 2016 年的销量居然高达 3.96 亿部,甚至比某些吹上天的智慧手机品牌几年的销量都高。

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不可否认的是,在主流舆论和大多数民众眼中,智慧手机才是主流,功能机已经很少有人用了。但我们算一算,一年接近 4 亿部的销量,每部平均售价 19.3 美元,一年光功能机就能产生一个总额 530 亿的市场。如果你是想赚钱的老闆,自然不会放过这块蛋糕。而当你发现自己也能分到一杯羹的时候,为什幺不去赚呢?

本週一,高通公司发布了全新的功能机解决方案,将为智慧手机带来 4G 网路、VoLTE 以及更多智慧功能。就在上周,高通公司还宣布了骁龙处理器的改名方案,低端的 200 系列已经不再使用 Snapdragon 骁龙的名字,而改名叫高通行动平台。

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据公开的资讯显示,高通这次为功能机带来的是一块名叫「高通 205 行动平台」的处理器,它将为功能机带来 4G 网路支援、双核 1.1GHz 处理器、Adreno 显卡,能够带动 480p 解析度的手机萤幕,支援双 SIM 卡,支援 NFC,可以支援 300 万像素镜头,能运行基于 Linux 开发的操作系统。最重要的是,它可以让手机续航时间像诺基亚一样长,最长可达 45 天待机、20 小时通话和 86 小时的音乐播放。基于高通 205 行动平台的功能机将在今年第二季问世。

从上面可以看出来,这可以说是一款 2012 年的智慧手机配备了,但不同的是这样的配备被用在了 2017 年的功能机上,而且长时间续航得以成真。对于经济不发达、行动网路正在普及、基础设施还在发展的地区的用户来讲,一部智慧手机的价格或许有些太昂贵,但一部只需要几天工资就能买到的功能机或许能够满足他们对沟通外界、获取资讯的需求,也将成为他们接触行动互联网的第一步。

功能机粉丝数量不容小觑

IDC 今年 3 月份的报告显示 2016 年全球功能机的销量为 3.96 亿部,其中三星出货 5320 万部,诺基亚出货 3530 万部,TCL-阿尔卡特出货 2790 万部,其他品牌出货 2.8 亿部。报告还显示,2016 年全球智慧手机销量为 14.7 亿部,较去年同期仅上涨了 2.3%,增幅开始下降。功能机在整个手机市场上佔比超过 20%。

在互联网、行动互联网时代快速崛起的发展中国家,其智慧手机市场暴增的趋势正在结束。而后行动互联网时代,东南亚、非洲以及南美洲等下一批即将爆发的发展中国家市场还未引爆,这导致了功能机不降反增,智慧手机成长缓慢的局面。

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在这些数字中,我们需要注意的是,并不是用户不想购买智慧手机,而是他们买来的智慧手机可能没用。在印度,廉价的智慧手机和功能机几乎同价,但是在荒郊野外,一部一天一充电的智慧手机对于印度的农民来讲根本不如一部一星期充一次电的功能机实用。况且,并不是所有的家庭都有给手机充电的条件。即便可以充电,网路基础设施未覆盖也使得智慧机变身「残废机」。多种条件夹杂在一起,造就了印度依旧有 50% 的人在使用功能机的局面。

对于不熟悉智慧手机的儿童和老年人来说,一部功能简单易操作的手机或许更能满足他们的需求。同时,不少使用智慧手机的人也知道智慧手机的缺陷,也导致很多人购买一台功能机以备不时之需。

可以说,功能机的粉丝群数量并不低,至少从销量上来看,并不像一些媒体所言的「小众群体」。如果这还没法说服你,那幺高通入局功能机市场这一商业举动肯定让你心服口服。

高通之前改名时重点提到不想让 snapdragon这个名字一揽所有产品,而且特别把 200 低端系列拿出来单独命名为「高通行动」,说明其已经看到了功能机是一块有利可图的市场,同时也不想让功能机用上「骁龙」这个只在智慧手机上才出现品牌名称。保持品牌的分离。

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高通「计划通」

在非洲,功能机「吊打」智慧机的情况更严重。2016 年第二季,功能机的销量提高了 32%,智慧机的销量下降了 5.2%。造成非洲人民更喜欢功能机这种状况的有两个原因:1、收入低;2、续航能力。他们也想用智慧手机,但是买不起和用不起,成了阻碍他们购买的两大障碍。

高通参与功能机市场,不仅仅是为了填补自己在功能机产与参与不足,更是为了通过进入新兴市场为未来的智慧机销售铺路。2016 年智慧手机在非洲地区的佔比只有 23%,这也就意味着还有至少 50-60% 的人有购买智慧手机的可能。根据 GSM 数据,非洲有超过一半的人想购买智慧手机,到 2020 年非洲手机保有量将达到 7.3 亿部。即便只能让其中 10-20% 的人使用智慧手机,那幺销售数据也极其可观。

作为手机平台,高通自然想看到更多的人购买智慧手机,那幺它就可以卖出去更多的处理器和各种解决方案。虽然功能机销量能佔到 20%,但这部分市场的钱不多,更多的是它能带来的品牌价值和潜在客户。通过低端的功能机来影响未来购买人群,等到价格便宜、基础设施成熟时再购买智慧手机,高通的计划现在你懂了吧。



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